El modelo de marketplace ha crecido con mayor rapidez que el modelo tradicional durante los últimos cinco años, y se espera que esta tendencia continúe. En 2017, el modelo de marketplace alcanzó la increíble cifra del 41% de las ventas de comercio digital, mientras que en 2008 solo representaba el 17%. Los estudios sugieren que el modelo de marketplace continuará superando al modelo tradicional en 2019, lo que supondrá la irrupción de nuevos marketplaces para responder de manera satisfactoria a las necesidades de sus mercados.